2020年11月11日 17:57 陈浩
【CN314智能生活】11日凌晨，对于全国各地的大部分人来说，都应该是一年之中最忙的一个小时。限时折上折、限量1元抢购，商家和平台将数不清的优惠一股脑地砸向了消费者，一时间让人“冲昏了头脑”，钱包什么的都抛在了脑后，只想着剁手。
苏宁易购今日凌晨发布的站到显示：11日0点双十一全面开启后，仅仅19分钟苏宁全场景生态渠道GMV便突破了50亿大关。无数的剁手党成为了这50亿元中的一份子，3C数码、家电、百货、超市等品类均迎来了大爆发。
彩电大幅增长，苏宁易购坐稳家电第一渠道
过去连续蝉联家电第一渠道的苏宁易购，又一次推动了家电家装品类的消费升级。苏宁双十一1小时战报显示，65英寸以上的大屏彩电增长达到了161%，其它诸如智能小家电、智能家装等增长幅度也高达213%以及608%。
电视整体上还是四大品牌相互竞争的格局，创维、海信和TCL三大传统豪强大战互联网新秀小米。在过去几年的电视销量（出货量）数据中，小米、创维经常在公开场合打“口水仗”，从不同维度论证自己才是国内第一的电视品牌；但在调研机构TrendForce的三季度数据中，TCL和海信分别是全球出货量最高的两大国产品牌（全球第三、第四），而小米只能排到第五。
难道国内竟然有四个第一？
但双十一作为年轻人的消费主场，以互联网起家的小米显然会更受青睐。自苏宁易购双十一大促开始以来，小米电视长时间占据着实时销量榜的头名，如截至11日15点10分，小米仍然处于销量榜首；累计榜单更是一直处于领先状态。对年轻人来说，电视对于自己并非是必须的家电产品，他们更像是因为某些原因不得不在客厅安装一台，相对来说更容易做到极致性价比的小米相对更有优势。
我们注意到，苏宁智能小家电迎来快速增长，品质生活的理念深入人心，使用更便捷、功能更丰富的智能小家电，开始“成群结队”地出现在厨房、餐桌上。全品类制霸的美的，除了在空调上与格力争锋相对之外，小家电同样可以与行业内的知名品牌一较高低，这使得美的在家电整体销量上一骑绝尘，自11月1日起，甚至更早之前，美的就一直是家电整体销量冠军，截至今日15点20分同样如此。
家电品类的全面增长既是苏宁家电渠道第一的推动作用，同样也是消费者基于优惠力度、商品和服务的最优选择。
5G手机增长10倍，但华为荣耀参与感不强
3C数码一直以来都是年轻人最爱的品类，电脑、手机、单反，这些平时数年才会更换一次的设备，在年轻人手中可能会以更高的频率进行迭代，“喜新厌旧”可能是他们共同的特点。苏宁1小时战报指出，双十一期间电竞装备增长325%，联想、惠普、戴尔、华硕、雷神位列电竞装备增速TOP5；5G手机销售则是增长了10倍之多。
国内外的手机厂商面向主流市场推出的手机中，今年几乎没有任何不支持4G的手机存在。无论是国内还是海外，5G都是势不可挡的趋势，因为对于消费者来说，手机才是使用5G最方便、快捷的途径，其它方式大部分都需要产业得到进一步发展。而手机只需要加入一颗5G基带芯片，并且将天线进一步提升，便能让消费者感受到5G超快的网络速度。
按理来说，华为&荣耀应该是苏宁易购双十一期间的“宠儿”。但是从11日14点05分的5G手机实时销量榜单来看，新品iPhone 12依然毫无悬念地处于领先，而realme、iQOO、Redmi、OPPO等品牌各有表现，华为系仅有一款P40在榜，与华为（包含荣耀）在国内超过50%的市场份额相比有着巨大差异。
华为和荣耀目前面临较大的供货困难，如果按照往年双十一的风格，荣耀应该早已经开启线上大促，与小米等品牌争夺线上销量冠军。而如今荣耀不仅手机新品一再推迟，就连手机的优惠力度相较于其它品牌也有些相形见绌，定位相对更高的华为更是如此。
虽然华为在线下渠道有所建树，不过今日是属于线上消费者的狂欢，按照苏宁易购的战报显示，双十一前1小时全品类线上订单量同比增长72%，进一步扩大与线下之间的规模差距，华为荣耀优势难以体现。
日前有消息称，华为计划将荣耀手机业务整体出售，预估价格为1000亿元（150亿美元），或许正是因为处于业务的变更过程中，今年双十一华为荣耀才没有太多的参与感吧。
美妆护肤争奇斗艳，买一次用一年？
双十一虽然是“光棍节”，听起来像是为男性诞生的节日，但是小姐姐们在这时候无论单身还是已经有了对象，“战斗力”都非常爆表，尤其是美妆产品更是连连剁手，大牌美妆销售增长4.7倍，大有一种买一次用一年的架势——当然我们都知道，小姐姐们的美妆护肤产品更新得可快了。
美妆护肤品牌之间争奇斗艳，因为小姐姐们往往不会局限在一个品牌上，也还会根据自己的喜好、肤质和习惯来进行选择，即便名气如自然堂、欧莱雅、兰蔻等品牌，在苏宁易购双十一期间的销量榜单上也难以长时间保持优势，欧佩能够蝉联4天榜首已经是绝无仅有的表现了。
小姐姐们毫无疑问对自己的脸看得最重，护肤品中大部分与面部养护有关，WIS隐形水润面膜、WIS玻尿酸极润面膜、温碧泉面部护肤三件套等等，都是小姐姐们的最爱。苏宁战报数据显示，双十一前1小时，雅诗兰黛第七代面霜2分钟卖出1万瓶，面膜30分钟卖出500万片。
黄金也再次成为广大消费者争相抢购的贵重好物，中国黄金“好事发生”转运珠5分钟就卖出了6000件，小部分人可能还会将它当做一种投资。双十一期间，所有的珠宝首饰中，黄金首饰最受人欢迎，自用或者送人都是不错的选择。
无论何时，饮料零食都是“刚需”
中国人对于“吃”可以说是相当有研究，无论什么形态的食材都能整出不一样的花样来，每逢电商大促总是会囤上好些吃的喝的。
有人喜欢零食，三只松鼠的坚果、良品铺子的糕点、百草味的牛肉干都是心头好，网红休闲食品销售增长达120%。
有人将健康生活理念贯彻到底，钙片、维生素、蛋白粉、益生菌等先囤上，这个冬天有它们更安心。
有人喜欢囤酒水，酒水销售增长220%。茅台、五粮液、洋河经典都是熟面孔，葡萄酒、啤酒更出现了地区上的选择偏好，呈现出百花齐放的形势。
写在最后
双十一对品牌和消费者而言都是一场“战争”。消费者之间的竞争存在于商品的限量抢购，有你没我，有我没他；品牌则希望在双十一期间拿到更漂亮的答卷，最好是胜过竞争对手的成绩。
可双十一即将结束，部分战场的胜负似乎还不太明朗。